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電視廣告投放如何選擇頻道和時段

作者:四川電視臺廣告投放部    發布時間:2015-01-28 14:31:41

四川電視臺廣告投放

 

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 企業做宣傳,通常會面臨很多選擇,比如選擇什么樣的媒體,什么樣的終端等。針對電視廣告投放來說,一般應該考慮下面幾個方面。

 

   1、根據企業的市場范圍,選擇覆蓋想對應的電視頻道。比如,做全國市場,選擇央視和衛視投放比較合適;做四川市場,就選擇四川地面頻道;如果重點只在成都市場,那就選擇成都電視臺,這樣既可以節約費用,同時又可以達到重點宣傳的效果。

   2、根據企業的廣告預算,選擇適合的廣告時段。電視廣告一般分為黃金時段和非黃金時段,兩者費用相差很多。比如四川電視臺,同樣一個10秒的廣告,白天一萬元左右可以播出一個月;晚上基本上十萬元左右才能播 一個月,相差十倍左右。

   3、根據企業的客戶群體特點,選擇相應的電視頻道。企業由于提供的產品和服務不同,面臨的客戶群體也不一樣,不同的人群,收看的電視節目習慣是不一樣的。包括收看時間,喜歡的節目等都有很大的差異。電視廣告投放,一定要選擇適合的頻道和時段,還有就是適合的播出位置,這樣才有針對性。

  4、根據企業的整體營銷規劃,選擇適合的投放時間和投放安排。廣告投放都是營銷工作的一部分,而且為整個營銷服務的。廣告投放必須有計劃,分階段的投入視圖轉換,和整個營銷相配合才能達到應有的效果。

  5、根據頻道和節目的收受率來選擇具體的投放安排。相同的投放費用,可以選擇多種組合,根據收視點成本,可以采取不同的投放策略。比如可以集中在收視率高的時段播放,爭取集中的宣傳效果;也可以分散在收視率相對低的時段播放,增加頻次或周期。


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